Para quem quer fazer uma doação, o que importa não é a quantia, mas o ato de generosidade. Esse é o espírito do Dia de Doar, que acontece em 29 de novembro. Neste ano, o iFood traz uma novidade: quem fizer um pedido vai poder arredondar o valor na hora de pagar no aplicativo e doar a diferença a uma das causas apoiadas pela empresa.
Em parceria com a ONG Movimento Arredonda — aplicação da metodologia de Growth, implementada por meio de consultoria—, o iFood estreia uma nova função no aplicativo, que depois permanecerá disponível. Ao final dos pedidos que tiverem uma margem de R$ 0,50 a R$ 0,99 para o valor cheio, o consumidor terá a opção de doar a quantia que falta.
Um exemplo: se o valor total do pedido for de R$ 27,15, será possível arredondá-lo para R$ 28. Esses R$ 0,85 centavos a mais, então, serão destinados à doação para organizações sociais.
A ONG é especialista em captar microdoações por meio do arredondamento do troco de compras, arrecadando mais de R$ 10 milhões em centavos desde 2011. Esses recursos apoiam dezenas de ONGs certificadas pelo Movimento Arredondar, que atuam em causas diversas, como educação, meio ambiente, saúde, proteção animal, entre outras.
“Trabalhamos a doação como um gesto fácil e acessível, incorporado à rotina de compras”, afirma Camila Pasin, coordenadora da área de Engajamento e Comunicação de Marcas do Arredondar. “É algo que passa a fazer parte da cultura da pessoa.”
Como o Movimento Arredondar atua?
Outra preocupação da ONG é conectar a doação às iniciativas com as quais marcas e pessoas mais se identificam, também para reforçar a naturalidade da atitude. “É importante que cada um descubra a sua causa”, diz Camila.
A estratégia do Movimento Arredondar sinaliza ainda para o poder do coletivo na prática da doação. “Se todo mundo doar, um pouco que seja, é a soma que vai fazer a diferença”, frisa Sulamita Santana, coordenadora de Comunicação Institucional da ONG. “A cultura da doação tem muito a crescer no país, e ela ganha muita força quando é incorporada por uma marca popular como o iFood.
